承德推动文化产业快速发展又迈出了坚实的一步
文化是民族的血脉,是人民的精神家园。推动社会主义文化大发展、大繁荣,不断发展特色文化产业,提升文化软实力,是我市多年来不断探索和努力的方向。2012年12月21日至25日,随着全市30余种特色产品参展省首届特色文化产品博览交易会,我市在推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展等方面又迈出了坚实的一步。
特博会上,我市7个县区18家企业参展的特色文化产品各显特色,百花齐放。有布糊画、秸秆画、羽毛画、彩砂画、桦皮画、金银丝砂画等各种画艺,有浅浮雕刻瓷、桃木雕塑等大中型工艺品,更有保健耳枕、活性炭床上用品、满绣香包等实用产品。到特博会闭幕时,参展企业共销售产品664件,实际成交额49.72万元,订货成交额175万元,分别与51家企业达成订货协议。
这次特博会的举办,为我市的特色文化产品的发展打开了视野,提供了思路。如何进一步挖掘我市特色文化产品的潜力,使其做大做强,本次特博会上一些颇受欢迎的参展产品为我们提供了一些启示。
启示一:艺术+保健打动游客心
“没想到耳枕会这样热销,这次带得少了”。丰宁谷凤兰保健耳枕制品厂创始人谷凤兰在特博会上满载而归,她带来的中老年保健耳枕、虎头枕等206件参展产品全部售空,成交额1.68万元,同时还与6家企业达成订购、代销意向。
占据了我市唯一一个特装展台的平泉活性炭创意产品同样具有这样的特点。平泉4家活性炭企业共同在特装展台展出,他们开发的产品都是用活性炭制造,具有吸附空气中的异味、甲醛、二氧化硫等有害气体的功效。而产品形式则丰富多彩,既有炭雕摆件、碳壁画等工艺品,也有床上用品、车挂件、烟嘴等日常用品。这些产品同样受到了欢迎:到特博会结束时,4家企业共实现销售额5万余元,达成意向性供货协议3份,总价值约50万元。
这两家企业均将目光投向了“保健”这一热门话题,将特色工艺与保健功效融为一体,从而脱离了“纯粹”艺术品的范畴,成为了一种实用产品。这无疑是我市特色文化产业发展的一个可行路径。
启示二:订购+合作扩展发展思路
直接销售少、合作多、订购多,我市许多其他类似特色文化产品也同样如此。丰宁玉秸工艺品有限公司销售13件,与4家企业达成合作意向;滦平重泰工艺羽毛画与3家企业达成订购、合作意向……
这些特色文化产品均有相似特点,纯手工制作,工艺繁复,成品精美,形式上多以画作为载体。这样的产品作为礼品、家装等均有上佳表现。在同类产品众多,竞争激烈的情况下,与其他厂家合作,跨过原本不熟悉的领域,从而开发出新的产品,通过丰富产品形式,增强市场竞争力,为我们提供了一种打开市场的新思路。
启示三:继承+创新百花仍需花魁
我市特博会参展产品虽然在画艺、雕塑、锻冶、织染、剪刻多个领域均有建树,但却缺乏真正“代表”承德,打响知名度、提升城市形象的“花魁”。
中国民间文艺家协会副主席、河北省民间文艺家协会主席郑一民认为,在发展中需要融入新时代的元素,才能让传统文化工艺注入新的生机和活力,在保持传统文化内涵的基础上适应当代人的审美需要。这句话为我市特色文化产品的发展提供了一个思路:即充分保护、继承和发扬承德的文化底蕴,并在此基础上予以创新,做大做强,形成品牌,占领市场,应该成为我市特色文化产品今后发展的努力方向。